Khám phá chính sách quảng cáo TikTok 2025 tại Việt Nam cùng các xu hướng và kinh nghiệm thực chiến, giúp bạn vừa tuân thủ quy định vừa tối ưu hiệu quả chiến dịch.
TikTok đã trở thành nền tảng định hình xu hướng giải trí và thương mại điện tử tại Việt Nam. Không chỉ là nơi người trẻ tìm kiếm sự sáng tạo và giải trí, TikTok còn là công cụ chiến lược cho các doanh nghiệp muốn mở rộng thương hiệu.
Song song với cơ hội, TikTok 2025 mang đến một loạt thay đổi chính sách quảng cáo nghiêm ngặt hơn, yêu cầu nhà quảng cáo phải thật sự am hiểu, minh bạch và sáng tạo để tồn tại và phát triển.
Chính sách không đơn thuần là quy định khô khan – đó chính là thước đo cho mức độ chuyên nghiệp của thương hiệu. Một chiến dịch quảng cáo nếu muốn thành công phải vừa đúng luật, vừa chạm cảm xúc người dùng, vừa tạo niềm tin dài hạn.
Vì sao chính sách quảng cáo TikTok 2025 trở nên quan trọng?
Năm 2025 đánh dấu thời điểm TikTok bước vào giai đoạn trưởng thành hơn tại thị trường Việt Nam. Với hơn 50 triệu người dùng, phần lớn dưới 35 tuổi, TikTok không thể chỉ là nền tảng tự do nội dung mà phải đảm bảo:
- Bảo vệ người dùng trẻ khỏi các nội dung độc hại.
- Đáp ứng luật pháp Việt Nam về quảng cáo, dữ liệu cá nhân, và thương mại điện tử.
- Tạo ra sân chơi minh bạch cho nhà quảng cáo, tránh cạnh tranh không lành mạnh.
Kinh nghiệm từ các agency lớn cho thấy: nhà quảng cáo cập nhật chính sách nhanh thường duy trì Account Health tốt hơn 40%, ít bị khóa tài khoản và có lợi thế khi scale chiến dịch.
Chính sách quảng cáo TikTok 2025: Phân tích chi tiết
Nội dung bị cấm tuyệt đối
Nội dung bị cấm tuyệt đối
- Đồ uống có cồn, thuốc lá, chất kích thích.
- Cờ bạc, trò chơi đổi thưởng.
- Nội dung người lớn hoặc mang tính khiêu gợi.
- Hàng giả, hàng vi phạm sở hữu trí tuệ.
- Thuốc kê đơn, dịch vụ y tế thiếu chứng cứ khoa học.
Những nội dung này vốn dĩ gây rủi ro xã hội và ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu, nên việc cấm triệt để vừa là trách nhiệm pháp lý vừa là chiến lược bảo vệ cộng đồng.
Nội dung hạn chế
- Tài chính: vay, mở thẻ, đầu tư yêu cầu công khai điều kiện và cảnh báo rủi ro.
- Sức khỏe & làm đẹp: phải có chứng nhận, không dùng hình ảnh trước/sau.
- Chính trị – xã hội nhạy cảm: hạn chế quảng bá và tuyệt đối không kích động.
Ví dụ: Một ngân hàng quảng cáo sản phẩm vay tiêu dùng phải ghi rõ “áp dụng điều kiện và lãi suất cụ thể” thay vì hứa hẹn “duyệt 100%”.
Minh bạch & gắn nhãn
- Quảng cáo hợp tác với KOL phải gắn nhãn #QuảngCáo hoặc “Được tài trợ”.
- Landing page cần hiển thị rõ nguồn gốc sản phẩm, chính sách đổi trả, thông tin liên hệ.
Quy trình phê duyệt
- AI quét tự động phát hiện nhanh vi phạm, lọc từ khóa, hình ảnh.
- Kiểm duyệt thủ công dành cho trường hợp nhạy cảm hoặc khi có kháng nghị.
Nhà quảng cáo có lịch sử tuân thủ tốt thường được phê duyệt nhanh và ít bị gắn cờ.
Checklist tránh vi phạm
Checklist tránh vi phạm
- Đảm bảo nội dung quảng cáo nằm trong danh mục cho phép.
- Tránh từ ngữ phóng đại tuyệt đối: “tốt nhất, số 1, đảm bảo”.
- Landing page đồng bộ với video, không gây hiểu lầm.
- Không thu thập dữ liệu cá nhân quá mức hoặc không xin phép.
- Gắn nhãn quảng cáo khi hợp tác với người sáng tạo.
Nhiều doanh nghiệp đã chia sẻ rằng việc tạo checklist nội bộ trước khi gửi quảng cáo giúp giảm 60% nguy cơ bị từ chối.
TikTok Shop: Thương mại điện tử và chính sách đi kèm
TikTok Shop là cơ hội lớn cho nhà bán lẻ, nhưng cũng kèm rủi ro nếu không tuân thủ chính sách:
- Xác minh người bán bằng giấy phép, thông tin doanh nghiệp.
- Đăng tải sản phẩm đúng sự thật: thành phần, công dụng, hạn dùng.
- Cấm tuyệt đối: thuốc kê đơn, vũ khí, sữa công thức cho trẻ dưới 2 tuổi.
Kinh nghiệm thực tế: Một shop thời trang tại Hà Nội từng bị khóa sản phẩm do hình ảnh PDP khác với video quảng cáo. Sau khi đồng bộ toàn bộ nội dung, tỷ lệ chuyển đổi tăng 27% và sản phẩm không còn bị cảnh báo.
Xu hướng quảng cáo TikTok 2025
Edutainment
Người dùng yêu thích quảng cáo vừa mang tính giải trí vừa có giá trị kiến thức. Ví dụ: video skincare vừa hướng dẫn cách chăm sóc da, vừa giới thiệu sản phẩm nhẹ nhàng.
Social Commerce & Live Shopping
Hành trình mua hàng rút ngắn: từ video quảng cáo → trang sản phẩm → livestream chốt đơn. Đây sẽ là xu hướng chủ đạo cho ngành bán lẻ.
Influencer Marketing
Micro-influencer dưới 100.000 người theo dõi có sức kết nối cộng đồng mạnh hơn, chi phí hợp tác thấp và hiệu quả tương tác cao.
AI hỗ trợ tối ưu
AI không chỉ kiểm duyệt mà còn gợi ý đối tượng, khung giờ, và định dạng quảng cáo tối ưu. Các thương hiệu tận dụng AI để phân tích hành vi sẽ tiết kiệm đáng kể chi phí quảng cáo.
Case Study Thực Chiến TikTok
Trong thực tế triển khai, rất nhiều ngành đã gặp khó khăn khi áp dụng chính sách quảng cáo TikTok, nhưng chính từ những thất bại ban đầu lại rút ra được những bài học quý giá.
Ở lĩnh vực mỹ phẩm nội địa, một thương hiệu từng bị từ chối quảng cáo vì cam kết “trị mụn dứt điểm”. Sau khi chỉnh sửa, họ thay đổi thông điệp thành “hỗ trợ làm sạch da, giảm bóng dầu”, đồng thời bổ sung yếu tố minh bạch như bảng thành phần rõ ràng.
Kết quả là quảng cáo được duyệt và tỷ lệ lợi nhuận trên chi phí (ROAS) tăng 22%. Bài học: hãy tập trung vào lợi ích thực tế thay vì những cam kết tuyệt đối.
Với tài chính cá nhân, nhiều công ty vướng lỗi khi dùng ngôn từ “duyệt 100%” hoặc “vay chắc chắn thành công”. Sau khi thêm cảnh báo rủi ro và minh bạch điều kiện vay, quảng cáo không những được duyệt mà còn giảm chi phí mỗi lead 24%.
Điều này cho thấy minh bạch vừa bảo vệ pháp lý, vừa tăng niềm tin khách hàng.
Ở mảng TikTok Shop ngành thời trang, một shop gặp tình trạng PDP (trang sản phẩm) khác biệt so với nội dung quảng cáo nên bị cảnh báo đỏ tài khoản. Khi đồng bộ toàn bộ hình ảnh, mô tả và chính sách đổi trả, tỷ lệ chuyển đổi tăng 27% và sản phẩm không còn bị khóa.
Trong ngành F&B, một thương hiệu đồ ăn nhanh từng quảng bá “ăn thoải mái không béo” và bị từ chối vì gây hiểu lầm. Sau khi chuyển thông điệp sang “bữa ăn tiện lợi cho người bận rộn”, quảng cáo vừa được duyệt vừa tăng 35% tương tác.
Từ các case study này có thể thấy: minh bạch, đồng bộ và sử dụng ngôn từ trung tính là những nguyên tắc cốt lõi để vừa tuân thủ chính sách, vừa tối ưu hiệu quả quảng cáo trên TikTok.
Hành trình xây dựng quảng cáo đúng chuẩn TikTok
Hành trình xây dựng quảng cáo đúng chuẩn TikTok
- Đăng ký tài khoản và xác thực thanh toán hợp lệ.
- Lựa chọn mục tiêu chiến dịch và ngân sách rõ ràng.
- Sáng tạo video 9–15s, tập trung vào hook trong 3 giây đầu.
- Đảm bảo nội dung minh bạch, trung thực.
- Theo dõi chiến dịch qua TikTok Analytics, tối ưu liên tục.
- Nếu bị từ chối, điều chỉnh theo cảnh báo và gửi kháng nghị minh bạch.
Kết luận: Chính sách – rào cản hay cơ hội?
Với TikTok 2025, chính sách quảng cáo trở thành thước đo uy tín và sự chuyên nghiệp của thương hiệu. Thay vì coi đó là rào cản, hãy xem chính sách như đòn bẩy để xây dựng niềm tin và sự khác biệt Doanh nghiệp nào biết kết hợp tuân thủ – sáng tạo – minh bạch sẽ trở thành người chiến thắng dài hạn.
—————————————————————————————————————————————————–
📌 Nếu bạn cần hỗ trợ kỹ thuật hoặc muốn tìm hiểu thêm thông tin, đừng ngần ngại liên hệ FastX Digital:
Website chính thức: https://fastxdigital.vn
Nhóm Zalo hỗ trợ Digital Marketing: https://zalo.me/g/rcxvke030
