Hướng dẫn nghiên cứu thị trường & xu hướng tìm kiếm từ khóa

Nghiên cứu thị trường là gì? Trong môi trường tiếp thị số, bất kỳ nội dung, chiến dịch quảng cáo, hay sản phẩm nào muốn thành công đều phải xuất phát từ nhu cầu thực tế của người dùng. Đó là lý do vì sao nghiên cứu thị trường và xu hướng tìm kiếm từ khóa trở thành kỹ năng nền tảng mà mọi sinh viên Digital Marketing cần nắm vững.

Không cần bạn là chuyên gia nghiên cứu, chỉ với một số công cụ đơn giản như Google Trends hay Keywordtool.io, bạn hoàn toàn có thể:

• Tìm được chủ đề đang hot
• Phân tích hành vi người dùng
• Tối ưu nội dung đúng nhu cầu tìm kiếm
• Xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả hơn đối thủ

Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách nghiên cứu thị trường & từ khóa từ A–Z, có ví dụ thực tế và công cụ miễn phí phù hợp cho sinh viên.

1. Nghiên cứu thị trường là gì? Vì sao nó quan trọng?

Định nghĩa đơn giản

Nghiên cứu thị trường là quá trình thu thập và phân tích dữ liệu về hành vi, sở thích, xu hướng và nhu cầu của người tiêu dùng.

Trong Digital Marketing, việc nghiên cứu này không chỉ dừng ở khảo sát hay bảng câu hỏi, mà mở rộng ra:

• Theo dõi xu hướng tìm kiếm online
• Phân tích dữ liệu từ Google, mạng xã hội, TMĐT
• Khám phá từ khóa người dùng thường dùng để tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ

Sinh viên học được gì từ kỹ năng nghiên cứu thị trường này?

• Hiểu rõ cách khách hàng tiếp cận thông tin
• Lên ý tưởng content có sức hút & đúng insight
• Tự viết blog, mô tả sản phẩm, bài SEO có định hướng
• Phân tích dự án, xây dựng case study có chiều sâu

2. Quy trình nghiên cứu thị trường & từ khóa cơ bản

Bước 1: Xác định chủ đề/ngành hàng bạn quan tâm

Ví dụ: mỹ phẩm nội địa Trung, du lịch biển, học tiếng Trung, đồ decor phòng ngủ…

Bước 2: Tìm hiểu tổng quan về ngành đó trên Google Trends

Bước 3: Dùng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Keywordtool.io, Ahrefs, Google Keyword Planner

Bước 4: Phân tích độ cạnh tranh và mức độ tìm kiếm

Bước 5: Sắp xếp từ khóa theo nhóm & mục đích tìm kiếm (search intent)

3. Công cụ nghiên cứu từ khóa và xu hướng thị trường

3.1. Google Trends – Đo nhịp “nóng lạnh” của xu hướng

Google Trends là công cụ nghiên cứu từ khóa giúp bạn:

• Theo dõi xu hướng tìm kiếm theo thời gian
• So sánh 2–5 từ khóa để chọn chủ đề phù hợp
• Xem mức độ quan tâm theo khu vực địa lý
• Dự đoán mùa vụ

📌 Ví dụ:

• “Lì xì Tết” thường tăng mạnh vào tháng 1 âm lịch
• “Máy lọc không khí” tăng cao vào mùa nồm, thời điểm ô nhiễm

👉 Mẹo: Luôn kiểm tra Google Trends trước khi triển khai bài SEO, video, bài quảng cáo

3.2. Keywordtool.io – Gợi ý từ khóa liên quan theo ý định tìm kiếm

Công cụ nghiên cứu từ khóa này cho phép:

• Lấy ý tưởng từ khóa dài (long-tail keyword)
• Hiển thị cụm từ người dùng thường gõ trên Google, YouTube, TikTok, Shopee,…
• Gợi ý tiêu đề bài viết theo xu hướng người tìm

📌 Ví dụ:

Gõ từ “kem chống nắng” → bạn sẽ thấy các cụm:

• kem chống nắng cho da dầu mụn
• kem chống nắng không gây trắng mặt
• kem chống nắng nội địa Trung tốt nhất

👉 Dùng các cụm này làm tiêu đề, heading, hoặc chủ đề blog riêng!

3.3. Google Keyword Planner – Công cụ chuyên sâu từ Google Ads

Dù là công cụ phục vụ quảng cáo, nhưng Keyword Planner lại cực hữu ích để:

• Xem lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng
• Biết mức độ cạnh tranh
• Ước lượng chi phí nếu chạy quảng cáo

4. Phân tích thị trường thương mại điện tử (TMĐT)

TMĐT là “mỏ vàng” dữ liệu giúp sinh viên nắm bắt nhu cầu thực:

Mẹo thực hành:

• Gõ từ khóa trên Shopee → xem gợi ý tìm kiếm
• Xem tab “Bán chạy” để xác định sản phẩm đang trend
• Tìm phần đánh giá – insight thực tế từ người mua

5. Phân nhóm từ khóa theo search intent (ý định tìm kiếm)

Đây là phần cực kỳ quan trọng khi viết nội dung:

👉 Kết hợp từ khóa theo từng nhóm sẽ giúp bạn:

• Lập kế hoạch content hợp lý
• Dẫn dắt người đọc từ tìm hiểu → hành động

6. Một số sai lầm sinh viên hay mắc khi nghiên cứu từ khóa

❌ Chỉ chọn từ khóa có volume cao → độ cạnh tranh lớn, khó lên top
❌ Không phân nhóm từ khóa → nội dung bị lan man, không rõ mục tiêu
❌ Không kiểm tra xu hướng thời gian → bài viết đăng sai mùa, không có ai tìm
❌ Không phân biệt mục đích từ khóa → nội dung không trúng insight

✅ Giải pháp:

• Ưu tiên từ khóa dài, cụ thể
• Kết hợp Google Trends để chọn thời điểm phù hợp
• Sắp xếp từ khóa theo hành trình người dùng

7. Checklist nghiên cứu từ khóa cho sinh viên (5 bước)

1. Xác định chủ đề chính (ngành, sản phẩm, dịch vụ)

2. Gõ thử trên Google để xem gợi ý + autocomplete

3. Dùng Keywordtool.io để mở rộng từ khóa

4. Kiểm tra Google Trends để xác định thời điểm phù hợp

5. Phân nhóm & chọn từ khóa mục tiêu (1 chính – 3 phụ – dài)

8. Kết luận

Nghiên cứu thị trường và từ khóa không còn là kỹ năng dành riêng cho chuyên gia. Với sinh viên, đây là công cụ mạnh mẽ giúp:

• Viết bài có định hướng, đúng nhu cầu
• Phân tích thị trường bài bản
• Áp dụng vào bài tập, luận văn, dự án thật sự chất lượng
• Bắt đầu hành trình làm freelancer, viết content, hoặc bán hàng online